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sociología

Publicidad en el cine

El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine.
El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine. Quizás uno de los filmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es “El exorcista”*ver debajo-. En esta escalofriante película, el director William Friedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de la banda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas, así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de león y maullidos de gatos. Entre los sub estímulos visuales, cabe destacar una máscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones durante el filme, que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó la estimulación subliminal para aumentar el
efecto emocional de “Psicosis”. Si analizamos la escena final de esta película
fotograma por fotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido a millones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara de Norman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresión de forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, si recordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, por lo que el hecho de que estén sobre impresionadas las dos caras refuerza esta idea.
No solamente en películas tan impactantes como “El exorcista” o “Psicosis” se
encuentran mensajes subliminales, sino que también en inocentes películas de Walt Disney como “La Sirenita”, “El rey León” o “Aladdin” podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, la American Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney por el empleo de sexo subliminal. He aquí unos ejemplos de algunas películas de este productor:
“Los rescatadores en Cangurolandia”
En esta imagen podemos observar cómo mientras los ratoncitos Bianaca y
Bernardo viajan en una lata de sardinas encima de un gaviota, de fondo podemos apreciar en lo que parece una ventana el torso de una mujer desnuda. La imagen aparece y desaparece a tal velocidad que no nos damos cuenta de ello, pero nuestro subconsciente se ve obligado a tener que aceptarlo sin la posibilidad de negarse a ello.
Esta aceptación inevitable se produce siempre que aparece una imagen subliminal en una película sea a del tipo que sea.
*Nota: la imágen del post fué bajada del sitio donde se encuentra esta sita:

“El cine de terror se adapta a las formas de entender el miedo en diferentes épocas y culturas. Juegos de sombras y sucesos paranormales generan esa tensión que sólo el miedo puede proporcionar.”

I. Jiménez:’El Exorcista es una de las primeras películas que habla al subconsciente’

Opinión personal

En mi opinión la publicidad subliminal es una táctica usada habitualmente por los publicistas para incrementar el consumo sobre dicho producto puesto que creo que es bastante arriesgado por su parte incluir en un spot o películas imágenes con connotaciones sexuales, satánicas…. Solo por hacer la gracia porque si la gente se percatara de ello crearía muy mala imagen sobre la marca y eso es precisamente lo contrario de lo que se pretende lograr.
Por otro lado tampoco creo que estas imágenes sean producto de una mera
coincidencia o de la imaginación de mentes perversas o retorcidas porque detrás de un simple anuncio hay un inmenso grupo de personas repasando una y otra vez el trabajo y creo que es imposible que no se dieran cuenta y después cuando se publica haya pocas personas que se percatan enseguida.
Sobre su efectividad dudo que por sí sola consiga convencer a los consumidores de que compren ese producto pero si pienso que ayuda a conseguir el objetivo de la publicidad aunque solo sea por el hecho de que cuando alguien consigue descubrir que en ese anuncio existen este tipo de connotaciones se habla de él y esto es uno de los resultados que quiere conseguir la empresa al utilizar estas técnicas.
Opino que la voluntad última de emplear este recurso, puesto que dudo de su eficacia, no es otra cosa que intentar llamar la atención de los espectadores y pretender conseguir crear un impacto tal que el consumidor llega a asociar esa marca o producto con una situación, sensación, sentimiento o experiencia placentera.
Hay muchos casos que considero tan obvia la presencia de este tipo de publicidad que dudo que se pueda considerar como tal porque si la finalidad es que no la percibamos pero nuestra conciencia si para crear el efecto deseado entonces pienso que no deberíamos darnos cuenta pero hay personas que sí que se percatan.
En conclusión opino que resulta muy complicado saber dónde está la línea que separa lo subliminal de lo que no lo es.

opinión, publicidad subliminal, sicología, sociología

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