Perlas Del Pensamiento

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sicología

Publicidad en el cine

El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine.
El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine. Quizás uno de los filmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es “El exorcista”*ver debajo-. En esta escalofriante película, el director William Friedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de la banda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas, así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de león y maullidos de gatos. Entre los sub estímulos visuales, cabe destacar una máscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones durante el filme, que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó la estimulación subliminal para aumentar el
efecto emocional de “Psicosis”. Si analizamos la escena final de esta película
fotograma por fotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido a millones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara de Norman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresión de forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, si recordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, por lo que el hecho de que estén sobre impresionadas las dos caras refuerza esta idea.
No solamente en películas tan impactantes como “El exorcista” o “Psicosis” se
encuentran mensajes subliminales, sino que también en inocentes películas de Walt Disney como “La Sirenita”, “El rey León” o “Aladdin” podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, la American Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney por el empleo de sexo subliminal. He aquí unos ejemplos de algunas películas de este productor:
“Los rescatadores en Cangurolandia”
En esta imagen podemos observar cómo mientras los ratoncitos Bianaca y
Bernardo viajan en una lata de sardinas encima de un gaviota, de fondo podemos apreciar en lo que parece una ventana el torso de una mujer desnuda. La imagen aparece y desaparece a tal velocidad que no nos damos cuenta de ello, pero nuestro subconsciente se ve obligado a tener que aceptarlo sin la posibilidad de negarse a ello.
Esta aceptación inevitable se produce siempre que aparece una imagen subliminal en una película sea a del tipo que sea.
*Nota: la imágen del post fué bajada del sitio donde se encuentra esta sita:

“El cine de terror se adapta a las formas de entender el miedo en diferentes épocas y culturas. Juegos de sombras y sucesos paranormales generan esa tensión que sólo el miedo puede proporcionar.”

I. Jiménez:’El Exorcista es una de las primeras películas que habla al subconsciente’

Opinión personal

En mi opinión la publicidad subliminal es una táctica usada habitualmente por los publicistas para incrementar el consumo sobre dicho producto puesto que creo que es bastante arriesgado por su parte incluir en un spot o películas imágenes con connotaciones sexuales, satánicas…. Solo por hacer la gracia porque si la gente se percatara de ello crearía muy mala imagen sobre la marca y eso es precisamente lo contrario de lo que se pretende lograr.
Por otro lado tampoco creo que estas imágenes sean producto de una mera
coincidencia o de la imaginación de mentes perversas o retorcidas porque detrás de un simple anuncio hay un inmenso grupo de personas repasando una y otra vez el trabajo y creo que es imposible que no se dieran cuenta y después cuando se publica haya pocas personas que se percatan enseguida.
Sobre su efectividad dudo que por sí sola consiga convencer a los consumidores de que compren ese producto pero si pienso que ayuda a conseguir el objetivo de la publicidad aunque solo sea por el hecho de que cuando alguien consigue descubrir que en ese anuncio existen este tipo de connotaciones se habla de él y esto es uno de los resultados que quiere conseguir la empresa al utilizar estas técnicas.
Opino que la voluntad última de emplear este recurso, puesto que dudo de su eficacia, no es otra cosa que intentar llamar la atención de los espectadores y pretender conseguir crear un impacto tal que el consumidor llega a asociar esa marca o producto con una situación, sensación, sentimiento o experiencia placentera.
Hay muchos casos que considero tan obvia la presencia de este tipo de publicidad que dudo que se pueda considerar como tal porque si la finalidad es que no la percibamos pero nuestra conciencia si para crear el efecto deseado entonces pienso que no deberíamos darnos cuenta pero hay personas que sí que se percatan.
En conclusión opino que resulta muy complicado saber dónde está la línea que separa lo subliminal de lo que no lo es.

opinión, publicidad subliminal, sicología, sociología

Publicidad Subliminal

Parte I –Historia

La publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, por James Vicary que estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película,”Picnic”,mediante parpadeos imperceptibles de dos fotogramas cada cinco segundos, en estos se decían las siguientes frases: “bebe coca cola” y “¿tienes hambre? come palomitas”, . Los fotogramas resultaron imperceptibles para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitas un 58% de la coca cola números que parece demostrarse que estaban amañados por los científicos. Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de la Universidad Autónoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.

Concepto

La publicidad subliminal se define como la que presenta a un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas. Lo que se busca es una manipulación del subconsciente. La mente humana se divide en dos niveles: consciencia y subconsiciencia,la consciencia esa capaz de analizar criticar aceptar o rechazar las propuestas que recibe desde afuera por otro lado la subconsciencia esta constituida por deseos sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente. Este tipo de publicidad lo que busca es llegar a este subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. En otras ocasiones también se busca que se relacione alguna sensación placentera con la marca o el producto que se está patrocinando, pero lo que ocurre es que si este estímulo se aprecia dejaría de ser subliminal. Ahí ya estaríamos hablando de otra publicidad que apela al consciente por medio del gusto sexual. Como por ejemplo mujeres semidesnudas ofreciendo con sensualidad una bebida alcohólica etc. También se utilizan complementos, o sea estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.

Tipos de Percepciones 

Existen dos tipos:

 La percepción consciente: El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente, en el cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad por lo que el público que lo recibe tiene pleno conocimiento de lo que se le propone.

 Percepción inconsciente: el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando si es consciente de ellos. Consiste en la presentación de estímulos visuales o auditivos de una intensidad o un espacio de tiempo inferior a los requeridos por el umbral de la conciencia de modo que el receptor puede responder a ellos sin ser consciente de lo que hace por ello este fenómeno es conocido como persuasión subliminal. Los estímulos dirigidos al inconsciente (publicidad subliminal) pueden se de dos tipos:

• La emisión de un estímulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja.

• La presentacion disimulada del estimulo.

¿ES REALMENTE EFICAZ?

En la actualidad existe un debate acerca de su eficacia el cual se inicio con el nacimiento de la misma. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen muy poco o ningún efecto en los individuos, de hecho hay investigaciones de carácter experimental que muestran lo poco efectivo de esos mensajes como por ejemplo el mensaje parpadeante con el que se inicio la publicidad subliminal de comer palomitas y bebe Coca-Cola llevado a cabo por james vicary. Tambien gran parte de la sociedad niega la efectividad de este recurso porque nuestros estímulos no perciben ningún mensaje y por ello no puede tener efectos ni a largo ni a medio ni a corto plazo. Por el contrario hay quien si cree en sus efectos, ya que existen estadísticas y porcentajes que demuestran su efectividad. Como muestra de esto es conocido el experimento con la bebida “lipton ice”: Johan Karremans de la universidad de Nijmegen en Holanda y sus colaboradores querían demostrar si podrían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia sobre esta bebida. Para ello eligieron una marca de agua llamada “Spa Rood” y realizaron 2 estudios paralelos:
En el primero se eligiern a 61 voluntarios a los que se le solicito una tarea “excusa”consistente en encontrar en una cadena de Bs mayúsculas contenía una b minúscula infiltrada. Durante 23 milisegundo aparecía una cadena con el mensaje subliminal “lipton ice”, tiempo muy corto para que fueran consciente de lo que aparecia.Al terminar se les pregunto cual de las dos bebidas prefiéranse puedo comprobar que los voluntarios que dijeron que estaban sedientos estaban más dispuestos a elegir lipton ice solo si habían recibido el mensaje subliminal.
En el segundo estudio hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieron sedientos dándoles un alimento con mucha sal. El 80% de los expuestos al mensaje subliminal eligieron lipton ice frente solo al 20% que no fue expuesto al mensaje. Aquellos que no se encontraban sedientos no escogían preferiblemente la bebida aunque fueran expuestos al mensaje subliminal. Ahora estos investigadores tratan evaluar las consecuencias a largo plazo de este efecto. Esto muestra como ciertos estudios afirman la eficacia de la publicidad subliminal.
En el instituto Pro Conciencia se piensa que estos estímulos deben tener algún efecto sobre el comportamiento humano por lo que los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidor….pero lo pueden influenciar.
El grado que puedan influenciar va a depender de cada uno de nosotros:a mayor conciencia menor posiblilidad de manipulacion. La idea clave de la utilización de técnicas subliminales: La mente consciente escucha una afirmación, casi siempre elige una respuesta ante un determinado estímulo o información y eso ocurre en la mayoría de los casos. La mente puede elegir y tiene la prerrogativa de aceptar o rechazar. Por ejemplo, si se le dice a la mente consciente “Me gusta tomar coca cola”, la mente se plantea la afirmación y elige aceptarla, rechazarla o modificarla. El subconsciente, sin embargo, no sabe discernir, no tiene la misma habilidad para elegir. Si al subconsciente se le dice que le gusta la coca cola ….¡es que le gusta coca cola!. En 1894, el médico W. R. Dunham escribió sobre la mente y comunicación subliminal. . En “The Science of Vital Force” (La ciencia de la fuerza vital), el Dr. Dunham demostró la existencia de la comunicación subliminal. Sigmund Freud (descubridor del psicoanálisis, rama de la psicología, que nos mostró el camino para entender procesos mentales como este ), el Dr. Poetzle , demostró la percepción subliminal y los efectos subsecuentes en los sueños y comportamientos de las personas afectadas, incluso después de días y semanas del estímulo original.

Estímulos de corta duración 

Parece ser que los estímulos de corta duración no tienen solamente un efecto en la percepción consciente, sino también sobre las emociones. Un estudio realizado en la Universidad de Miami (EE.UU.) lo muestra con claridad. En esta investigación tres grupos de sujetos debían visualizar una película donde había imágenes subliminales insertadas, que eran diferentes en los tres grupos. Estas podían ser emocionalmente neutras, desagradables (accidentes sangrientos, monstruos, etc.) o agradables (Bugs Bunny, Mickey Mouse o similares). Una vez visualizada la película se distribuyeron cuestionarios de ansiedad a los tres grupos. El que puntuó más alto en estos cuestionarios, o sea, el más ansioso, fue el que estuvo expuesto a imágenes subliminales desagradables, seguido por el grupo de imágenes neutras y el más tranquilo fue el expuesto a imágenes positivas. Esta investigación, junto a muchas otras, parece mostrar que estos estímulos de corta duración sí parecen tener un efecto sobre las emociones. Los estímulos subliminales de corta duración sí pueden afectar a nuestra percepción y también a nuestras emociones aunque, por el momento, se puede afirmar que no se han mostrado eficaces para influir en nuestra conducta de compra.

 

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Adaptabilidad Vs. Conformismo

Leyendo un libro que recomiendo (Como Conocer y Mejorar su Salud Mental de G. Cohen y W. Gladstone) pues contiene dos test muy interesantes que nos pueden ser muy útiles a la hora de evaluar nuestro equilibrio emocional o estado de estrés ya que todos los seres humanos a lo largo de nuestra vida pasamos por diferentes estados de nuestra mente y muchas veces nos sentimos mal físicamente sin saber la razón y este libro nos ayuda a tomar conciencia de si estamos o no necesitando ayuda profesional. El primer test (a parte del cual me voy a referir) se llama “Test de la adaptabilidad” y nos da algunas pautas de si podemos adaptarnos fácilmente o no a determinadas situaciones.
Lo que yo deseo compartir con ustedes es mi punto de vista sobre cuando la “adaptabilidad” se convierte en conformismo. El libro en cuestión define la Salud Mental como “Una total y absoluta adaptabilidad al medio sin importar cuáles sean las circunstancias”; con lo cual no estoy totalmente de acuerdo pues creo sí es sano adaptarnos a las circunstancias pero no tomarlas como algo que debe ser así en nuestra vida, o sea debe producirse una aceptación de una situación conflictiva o no deseada pero sabiendo de que ésta será pasajera y que contamos con los medios para solucionarla ya que la total y absoluta adaptación sería la muerte de nuestro progreso como seres humanos y eso jamás debe ocurrir. Si caemos en lo que yo llamo conformismo, es decir nos conformamos con una mala situación ya sea económica, de salud, sentimental, etc… perdemos todo impulso por avanzar y crecer en todos los aspectos de nuestra vida y así pasaríamos a ser “vividos” por la Vida en lugar de vivirla y las circunstancias gobernarían nuestra vida en lugar de ser nosotros los artífices de nuestro destino.

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Principio de Mentalismo

                                                                “El todo es Mente; el Universo es Mental”
                                                                                                                  “El Kybalión”

 Este principio encierra la verdad de que “todo es mente” explica que el TODO que es la realidad sustancial que se oculta detrás de todas las manifestaciones y apariencias que conocemos bajo los nombres de “universo material”,” fenómenos de la vida”, “materia”, energía”,etc . y en una palabra todo cuanto es sensible a nuestros sentidos materiales, es espíritu, quién en sí mismo es incognoscible, pero que puede ser considerado como una mente infinita, universal y viviente. Este principio explica –al establecer la naturaleza mental del Universo- los varios fenómenos mentales y síquicos que tanto han preocupado la atención del público. Para Hermes somos una creación mental del Todo, en cuya Mente vivimos, nos movemos y tenemos nuestro Ser. La comprensión de este principio hermético habilita al individuo a realizar y conocer la ley que rige el universo mental, aplicándola a su bienestar y desarrollo. Este principio explica la verdadera naturaleza de la energía, de la fuerza y de la materia y el cómo y el por qué todos éstos están subordinados al dominio de la mente. Uno de los antiguos maestros escribió largo tiempo ha:

 “El que comprenda la verdad de que el Universo es mental está muy avanzado en el sendero del Adepto”

Estas palabras fueron tan verdad cuando se escribieron como lo son hoy. Espíritu es simplemente el nombre que los hombres dan a la más elevada concepción de la infinita Mente Viviente, significa la “Esencia Real” (de la que todo y todos fuimos formados y de la que se formará lo que ha de venir) tan superior a todo cuanto entendemos por mente y vida, como estas últimas a la energía y la materia. El espíritu está más allá de nuestra comprensión y usamos dicho término en el mismo sentido que cuando hablamos del TODO.
El TODO crea a los Universos con su mente y de la misma manera crea el hombre a su entorno y mundo interior. El TODO crea al Universo mentalmente de una manera semejante al proceso por el cual crea el hombre sus imágenes mentales. De la misma manera que nosotros podemos crear un universo en nuestra propia mente así crea el TODO los Cosmos en la suya propia. La diferencia es que nuestras creaciones son efectuadas por una mente finita y las del TODO por una infinita. Las dos son iguales en clase pero diferentes en grado. Para aclarar un poco más esto podemos poner como ejemplo a un pintor cuando antes de plasmar el cuadro en la tela ya lo tiene dibujado y armado en su propia mente; lo mismo sucede con el ama de casa que está haciendo la comida para su familia; antes de ponerse a cocinar primero “ve” en su mente los ingredientes que va a necesitar y luego imagina como va a quedar su comida después de realizada. Imaginar y crear son la misma cosa pues no podemos manifestar nada si antes no lo imaginamos o “visualizamos” en nuestra mente primero;  nuestros pensamientos son cosas y toman forma (la que nosotros le queramos dar).
Este es el punto que debemos fijar ahora en nuestras mentes: el Universo y todo lo que el contiene es una creación mental del TODO: Todo es Mente. La parte de nosotros que llamamos “yo” en cierto sentido permanece aparte de la creación de nuestras imágenes mentales en el intelecto.
La parte de la mente en la que se efectúa la creación de imágenes puede ser llamada el “mi”, en distinción con el “Yo”-Sí Mismo, de Carl G. Jung- que permanece aparte y examina los pensamientos, ideas e imágenes del “mi”.
No es lo que llamamos nuestra galaxia el único universo que nos circunda sino más bien un grano de arena dentro de él, los millones de tales mundos y millones de millones que existen en la mente del TODO, del mismo modo existen en este plano (nuestro planeta Tierra), tantos mundos y universos creados como seres humanos habemos; pues cada uno lleva dentro suyo su propio mundo el cual en parte manifiesta afectando a los demás y en parte oculta conscientemente por miedo a la no aceptación por parte del medio. Esos mundos creados por el hombre en su mente son sus realidades, las cuales no podemos negar y cada quién tiene la suya propia, para bien o para mal; esto no quiere decir que lo cotidiano deje de ser real, pues aunque sepamos que podemos cambiarlo debemos tratarlo como la “realidad” que es para este mundo y vivir en él tratando de adecuarnos a ella.
Si logramos comprender este principio y aprendemos a aplicarlo en nuestra vida diaria nos veremos libres de “problemas” y situaciones indeseables; es decir si estamos conscientes de que todo lo que nos ocurre lo creamos con nuestra mente pondremos más atención a los pensamientos que tenemos y podremos cambiarlos cuando éstos son negativos. Debemos renovar nuestra mente para poder crear un entorno que nos favorezca pues no podemos cambiarlo a él sino que el cambio debe de venir de nuestro interior; todo está en un continuo cambio y nosotros debemos aceptarlo y dejarnos fluir con él.
Debemos  comprender nuestra dinámica mental y conocernos a nosotros mismos para poder lograr un cambio efectivo en nuestra mente, no es fácil romper con viejos esquemas y sistemas de creencias  pero si nos lo proponemos realmente lo podemos lograr; y ahí está el primer cambio: Creer que podemos lograr todo lo que deseamos pero con Fé y seguridad de que así es. No existen límites para nuestra mente más que los que nosotros le imponemos, y tampoco debemos preocuparnos por lograrlo sino Ocuparnos en hacerlo, ya no podemos seguirnos postergando ni poniendo excusas para cambiar, tenemos las armas y solo debemos utilizarlas.
La Física Cuántica comprobó  que podemos alterar la realidad  que nos circunda por medio del pensamiento y la Ciencia Médica nos dice que las enfermedades comienzan en la mente y luego van afectando nuestro cuerpo, si pensamos en salud tendremos salud, si pensamos en enfermedad nos enfermaremos. No solo es el pensamiento lo que produce la manifestación de lo deseado o indeseado sino las emociones que los mismos producen, todos alguna vez frente a un hecho que nos inquieta hemos sentido como “un nudo en el estómago”, a veces su solo recuerdo nos trae la misma sensación. No se trata de eliminar  los pensamientos pues sabemos que eso es imposible, nuestra mente siempre está funcionando y si ponemos atención tan solo cinco minutos veremos la cantidad de pensamientos que nos vienen a la cabeza y hasta de diferentes temas. De lo que se trata es de tomar conciencia de qué estamos sintiendo en determinado momento, al darnos cuenta de la sensación que nos invade podremos identificar el pensamiento que lo produce y cambiarlo por otro contrario, es decir si nos sentimos pésimo porque no tenemos el trabajo que nos gustaría lo que debemos hacer es pensar en la manera de conseguirlo seguros de que la encontraremos, automáticamente nuestra sensación va a cambiar pues le dimos un nuevo rumbo a nuestro pensamiento lo cual repercute en nuestras emociones.

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