Perlas Del Pensamiento

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publicidad subliminal

Publicidad en el cine

El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine.
El empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad, sino que también lo podemos encontrar en el cine. Quizás uno de los filmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es “El exorcista”*ver debajo-. En esta escalofriante película, el director William Friedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de la banda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas, así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de león y maullidos de gatos. Entre los sub estímulos visuales, cabe destacar una máscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones durante el filme, que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó la estimulación subliminal para aumentar el
efecto emocional de “Psicosis”. Si analizamos la escena final de esta película
fotograma por fotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido a millones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara de Norman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresión de forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, si recordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, por lo que el hecho de que estén sobre impresionadas las dos caras refuerza esta idea.
No solamente en películas tan impactantes como “El exorcista” o “Psicosis” se
encuentran mensajes subliminales, sino que también en inocentes películas de Walt Disney como “La Sirenita”, “El rey León” o “Aladdin” podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, la American Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney por el empleo de sexo subliminal. He aquí unos ejemplos de algunas películas de este productor:
“Los rescatadores en Cangurolandia”
En esta imagen podemos observar cómo mientras los ratoncitos Bianaca y
Bernardo viajan en una lata de sardinas encima de un gaviota, de fondo podemos apreciar en lo que parece una ventana el torso de una mujer desnuda. La imagen aparece y desaparece a tal velocidad que no nos damos cuenta de ello, pero nuestro subconsciente se ve obligado a tener que aceptarlo sin la posibilidad de negarse a ello.
Esta aceptación inevitable se produce siempre que aparece una imagen subliminal en una película sea a del tipo que sea.
*Nota: la imágen del post fué bajada del sitio donde se encuentra esta sita:

“El cine de terror se adapta a las formas de entender el miedo en diferentes épocas y culturas. Juegos de sombras y sucesos paranormales generan esa tensión que sólo el miedo puede proporcionar.”

I. Jiménez:’El Exorcista es una de las primeras películas que habla al subconsciente’

Opinión personal

En mi opinión la publicidad subliminal es una táctica usada habitualmente por los publicistas para incrementar el consumo sobre dicho producto puesto que creo que es bastante arriesgado por su parte incluir en un spot o películas imágenes con connotaciones sexuales, satánicas…. Solo por hacer la gracia porque si la gente se percatara de ello crearía muy mala imagen sobre la marca y eso es precisamente lo contrario de lo que se pretende lograr.
Por otro lado tampoco creo que estas imágenes sean producto de una mera
coincidencia o de la imaginación de mentes perversas o retorcidas porque detrás de un simple anuncio hay un inmenso grupo de personas repasando una y otra vez el trabajo y creo que es imposible que no se dieran cuenta y después cuando se publica haya pocas personas que se percatan enseguida.
Sobre su efectividad dudo que por sí sola consiga convencer a los consumidores de que compren ese producto pero si pienso que ayuda a conseguir el objetivo de la publicidad aunque solo sea por el hecho de que cuando alguien consigue descubrir que en ese anuncio existen este tipo de connotaciones se habla de él y esto es uno de los resultados que quiere conseguir la empresa al utilizar estas técnicas.
Opino que la voluntad última de emplear este recurso, puesto que dudo de su eficacia, no es otra cosa que intentar llamar la atención de los espectadores y pretender conseguir crear un impacto tal que el consumidor llega a asociar esa marca o producto con una situación, sensación, sentimiento o experiencia placentera.
Hay muchos casos que considero tan obvia la presencia de este tipo de publicidad que dudo que se pueda considerar como tal porque si la finalidad es que no la percibamos pero nuestra conciencia si para crear el efecto deseado entonces pienso que no deberíamos darnos cuenta pero hay personas que sí que se percatan.
En conclusión opino que resulta muy complicado saber dónde está la línea que separa lo subliminal de lo que no lo es.

opinión, publicidad subliminal, sicología, sociología

Finalidad de la Publicidad Subliminal

La principal finalidad de la publicidad subliminal es incrementar las  ventas del producto ofrecido de una forma fraudulenta ya que intenta convencer al consumidor de que adquiera su producto atacando el subconsciente pero esta no es la única finalidad para la que se usa la publicidad subliminal. Entre otras destacan:

Evitar robos: En Estados Unidos utilizaron mensajes subliminales en muchas tiendas y almacenes escondidos en música ambiental con frases del tipo “NO ROBES” o “SI ROBAS, IRAS A LA CARCEL”.

Con fines policiales: Unos detectives americanos intentaron detener a un asesino insertando subliminales que describían al criminal en películas emitidas en televisión.

Con fines terapéuticos: Existe un gran mercado de cassetes que prometen ayuda para dejar de fumar adelgazar desarrollar la memoria… En estas cintas se escucha música o sonidos relajantes pero de forma subliminal contienen mensajes del tipo: “NO FUMARE MÁS”, “NO ME GUSTA EL TABACO” o “FUMAR ES PERJUDICIAL”. Sin embargo existen investigaciones en las que se han realizado análisis de alguno de estos casos y no contienen ningún tipo de mensaje por lo que son una pura farsa.

PEPSI

 En las latas de la fotografía de esta conocida marca se puede observar que si las colocas una encima d otra y unimos las líneas rojas y azules simulan ser luces d neon sobre un fondo negro. Se puede observar como estas líneas azules forman la letra S , las rojas del medio una E y como en la lata inferior ambas líneas se cruzan para formar la X dicho de otra manera la palabra SEX(equivalente a sexo) está escrita en la lata. El hecho de que aparezca la palabra SEX es muy común puesto que apela al sexo el cual es un recurso muy utilizado por los publicistas. Así se supone que se pretende conseguir un impacto emocional que atraiga al cliente al asociar el producto con algo placentero. Aunque esta marca utilice este recurso no significa que sus ventas se vayan a incrementar pero ante esto surge la duda de si realmente será efectivo o no ya que pepsi no va a arriesgar su imagen a cambio de nada.

 GILBEY`S

 

En la edición de la revista “Time” del dia 5 de Julio de 1971, en la contraportada, apareció un anuncio en blanco y negro la ginebra gilbey`s London Dry, en la cual la presencia de los hielos configuran la palabra sexo. Sobre este anuncio hubo una investigación realizada por Bryan Key: Bryan Key realizó un experimento con un millar de individuos, a los que pidió que observaran detenidamente esta  fotografía. Ninguno de los sujetos escogidos estaba familiarizado con las técnicas subliminales y recibió instrucciones para que trataran de expresar por escrito solamente las sensaciones o los sentimientos que les producía el anuncio, sin entrar en un análisis en profundidad del contenido.
Los resultados fueron sorprendentes. Según él: “Aunque un 33% sólo percibió una botella y un vaso con hielo, un 62% describió sentimientos como “satisfacción”, “sensualidad”, “romance”, “estímulo”, “excitación”, “agitación”, y varios jóvenes tuvieron sensaciones que interpretaron como de “lujuria”.

  COCA-COLA

 

La marca coca-cola ha suscitado una gran polémica  a través de su spot publicitario de los años 80. Sin duda es una de las más claras y también pornográficas publicidades subliminales que he visto, y de la que les encanta participar sobre todo a refrescos, empresas de tabacos y bebidas alcohólicas. Se publicó por Australia a mitades de los 80 y no fue hasta que se puso en la parte trasera de un camión cuando alguien se dio cuenta. Luego el autor confesó que simplemente lo puso ahí como una pequeña broma. Como se puede apreciar (por si alguno no lo ha visto todavía), se puede ver en uno de los cubitos de hielo a una mujer a punto de introducirse cierto miembro viril en su boca, así como el mensaje del anuncio dice claramente que sintamos las curvas.

Publicidad en el tabaco


La industria tabaquera pone el acento en la conveniencia de evitar que la publicidad incite al consumo de tabaco entre los jóvenes y adolescentes, lo único que se pretende con esto es un simple lavado de imagen y, también, un modo indirecto de publicidad subliminal, porque la industria sabe que a los jóvenes les tienta lo prohibido,  en Uruguay y varias partes del mundo no permiten que se publicite el tabaco en medios de comunicación tales como cine o televisión y sustituyeron los logos por imágenes de ratas muertas, cáncer de garganta –idea reforzada en los medios por publicidades cuyo slogan es “lucha contra el cáncer”- y todo tipo  de enfermedades que nos “dicen” produce el tabaco para que la gente deje de fumar aquí lo que desean hacer es “matar dos pájaros de un tiro” pues no solo se consume tabaco sino que además introyectan en el subconsciente colectivo la idea de enfermedad lo cual provoca que la asistencia médica tanto pública como privada se vea desbordada y como nada es gratis las instituciones médicas y la industria farmacológica y de análisis clínicos siguen facturando. Lo subliminal no sólo lo constituyen imágenes y/o símbolos ocultos, subliminal es toda percepción que llega al cerebro de forma inadvertida.

CAMEL

Ejemplos de este tipo de publicidad los encontramos incluso en los propios logotipos de las marcas, como es el caso de la conocida marca estadounidense de cigarrillos CAMEL™.En ella vemos a Joe, un alegre y simpático camello. Al fijarnos en su cabeza apreciamos que su boca tiene forma de órgano sexual femenino y que su nariz no es más que la imitación del órgano reproductor masculino, ¿coincidencia? todo apunta a que no. Y es que fue la marca de cigarrillos la que intentó seducir al público de una manera subliminal, esto es, sin que ellos sean conscientes, y conseguir así a través del subconsciente de los espectadores, futuros consumidores. Además de Joe, esta marca de cigarrillos también es famosa por el camello de sus cajetillas, donde podemos apreciar en la pata izquierda, oculta, la figura de un hombre desnudo. También existen otras imágenes como un feto, y un león en la parte trasera del camello. El león es fácil de apreciar ya que se encuentra en la parte trasera del león como si se lo estuviera tirando.

¿Realidad o ficción?

Hay ciertos comentarios que opinan que en estos dibujos que se pueden observar en el interior del camello son producto de la imaginación de alguien que se aburria y que comenzó a buscar parecidos, por lo tanto en este caso no se podría hablar de publicidad subliminal porque constituiría solo una mera coincidencia. Pero por otra parte resulta difícil creer esta teoría ya que probablemente si que se colocaron estas imágenes para llamar la atención y con una finalidad subliminal. Según la siguiente foto, Camel es la mejor carta de tu juego. Es una publicidad engañosa y subliminal que presenta a Camel como una de las mejores cartas en un juego por dinero. De esta manera esta conocida marca de cigarrillos pretende atraer a un mayor
número de consumidores

 

 

 

 

 

 

 

 

opinión, percepción, publicidad subliminal

Publicidad Subliminal

Parte I –Historia

La publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, por James Vicary que estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película,”Picnic”,mediante parpadeos imperceptibles de dos fotogramas cada cinco segundos, en estos se decían las siguientes frases: “bebe coca cola” y “¿tienes hambre? come palomitas”, . Los fotogramas resultaron imperceptibles para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitas un 58% de la coca cola números que parece demostrarse que estaban amañados por los científicos. Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de la Universidad Autónoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.

Concepto

La publicidad subliminal se define como la que presenta a un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas. Lo que se busca es una manipulación del subconsciente. La mente humana se divide en dos niveles: consciencia y subconsiciencia,la consciencia esa capaz de analizar criticar aceptar o rechazar las propuestas que recibe desde afuera por otro lado la subconsciencia esta constituida por deseos sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente. Este tipo de publicidad lo que busca es llegar a este subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. En otras ocasiones también se busca que se relacione alguna sensación placentera con la marca o el producto que se está patrocinando, pero lo que ocurre es que si este estímulo se aprecia dejaría de ser subliminal. Ahí ya estaríamos hablando de otra publicidad que apela al consciente por medio del gusto sexual. Como por ejemplo mujeres semidesnudas ofreciendo con sensualidad una bebida alcohólica etc. También se utilizan complementos, o sea estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.

Tipos de Percepciones 

Existen dos tipos:

 La percepción consciente: El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente, en el cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad por lo que el público que lo recibe tiene pleno conocimiento de lo que se le propone.

 Percepción inconsciente: el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando si es consciente de ellos. Consiste en la presentación de estímulos visuales o auditivos de una intensidad o un espacio de tiempo inferior a los requeridos por el umbral de la conciencia de modo que el receptor puede responder a ellos sin ser consciente de lo que hace por ello este fenómeno es conocido como persuasión subliminal. Los estímulos dirigidos al inconsciente (publicidad subliminal) pueden se de dos tipos:

• La emisión de un estímulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja.

• La presentacion disimulada del estimulo.

¿ES REALMENTE EFICAZ?

En la actualidad existe un debate acerca de su eficacia el cual se inicio con el nacimiento de la misma. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen muy poco o ningún efecto en los individuos, de hecho hay investigaciones de carácter experimental que muestran lo poco efectivo de esos mensajes como por ejemplo el mensaje parpadeante con el que se inicio la publicidad subliminal de comer palomitas y bebe Coca-Cola llevado a cabo por james vicary. Tambien gran parte de la sociedad niega la efectividad de este recurso porque nuestros estímulos no perciben ningún mensaje y por ello no puede tener efectos ni a largo ni a medio ni a corto plazo. Por el contrario hay quien si cree en sus efectos, ya que existen estadísticas y porcentajes que demuestran su efectividad. Como muestra de esto es conocido el experimento con la bebida “lipton ice”: Johan Karremans de la universidad de Nijmegen en Holanda y sus colaboradores querían demostrar si podrían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia sobre esta bebida. Para ello eligieron una marca de agua llamada “Spa Rood” y realizaron 2 estudios paralelos:
En el primero se eligiern a 61 voluntarios a los que se le solicito una tarea “excusa”consistente en encontrar en una cadena de Bs mayúsculas contenía una b minúscula infiltrada. Durante 23 milisegundo aparecía una cadena con el mensaje subliminal “lipton ice”, tiempo muy corto para que fueran consciente de lo que aparecia.Al terminar se les pregunto cual de las dos bebidas prefiéranse puedo comprobar que los voluntarios que dijeron que estaban sedientos estaban más dispuestos a elegir lipton ice solo si habían recibido el mensaje subliminal.
En el segundo estudio hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieron sedientos dándoles un alimento con mucha sal. El 80% de los expuestos al mensaje subliminal eligieron lipton ice frente solo al 20% que no fue expuesto al mensaje. Aquellos que no se encontraban sedientos no escogían preferiblemente la bebida aunque fueran expuestos al mensaje subliminal. Ahora estos investigadores tratan evaluar las consecuencias a largo plazo de este efecto. Esto muestra como ciertos estudios afirman la eficacia de la publicidad subliminal.
En el instituto Pro Conciencia se piensa que estos estímulos deben tener algún efecto sobre el comportamiento humano por lo que los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidor….pero lo pueden influenciar.
El grado que puedan influenciar va a depender de cada uno de nosotros:a mayor conciencia menor posiblilidad de manipulacion. La idea clave de la utilización de técnicas subliminales: La mente consciente escucha una afirmación, casi siempre elige una respuesta ante un determinado estímulo o información y eso ocurre en la mayoría de los casos. La mente puede elegir y tiene la prerrogativa de aceptar o rechazar. Por ejemplo, si se le dice a la mente consciente “Me gusta tomar coca cola”, la mente se plantea la afirmación y elige aceptarla, rechazarla o modificarla. El subconsciente, sin embargo, no sabe discernir, no tiene la misma habilidad para elegir. Si al subconsciente se le dice que le gusta la coca cola ….¡es que le gusta coca cola!. En 1894, el médico W. R. Dunham escribió sobre la mente y comunicación subliminal. . En “The Science of Vital Force” (La ciencia de la fuerza vital), el Dr. Dunham demostró la existencia de la comunicación subliminal. Sigmund Freud (descubridor del psicoanálisis, rama de la psicología, que nos mostró el camino para entender procesos mentales como este ), el Dr. Poetzle , demostró la percepción subliminal y los efectos subsecuentes en los sueños y comportamientos de las personas afectadas, incluso después de días y semanas del estímulo original.

Estímulos de corta duración 

Parece ser que los estímulos de corta duración no tienen solamente un efecto en la percepción consciente, sino también sobre las emociones. Un estudio realizado en la Universidad de Miami (EE.UU.) lo muestra con claridad. En esta investigación tres grupos de sujetos debían visualizar una película donde había imágenes subliminales insertadas, que eran diferentes en los tres grupos. Estas podían ser emocionalmente neutras, desagradables (accidentes sangrientos, monstruos, etc.) o agradables (Bugs Bunny, Mickey Mouse o similares). Una vez visualizada la película se distribuyeron cuestionarios de ansiedad a los tres grupos. El que puntuó más alto en estos cuestionarios, o sea, el más ansioso, fue el que estuvo expuesto a imágenes subliminales desagradables, seguido por el grupo de imágenes neutras y el más tranquilo fue el expuesto a imágenes positivas. Esta investigación, junto a muchas otras, parece mostrar que estos estímulos de corta duración sí parecen tener un efecto sobre las emociones. Los estímulos subliminales de corta duración sí pueden afectar a nuestra percepción y también a nuestras emociones aunque, por el momento, se puede afirmar que no se han mostrado eficaces para influir en nuestra conducta de compra.

 

percepción, publicidad subliminal, sicología

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