Marketing Empresarial

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Una mirada analitica y sencilla de la competencia empresarial

Competencia y competitividad son dos conceptos que, si bien relacionados, distan el uno del otro en el terreno empresarial. Mientras el primero hace referencia a las cualidades y conocimientos de un trabajador o de un equipo humano a la hora de llevar a cabo una determinada tarea, el segundo se define como la capacidad de una compañía para realizar productos o servicios mejor que las empresas de su mismo ámbito (esto es, mejor que su competencia). Encontramos así una segunda acepción de competencia que, según explica el diccionario de la RAE, alude a la “situación de empresas que rivalizan en un mercado ofreciendo o demandando un mismo producto o servicio”.

Vemos de esta forma que tanto los dos sentidos de competencia como el de competitividad están relacionados: en una ambiente de competencia empresarial, en el que dos o más compañías elaboran productos similares, tendrá más beneficios aquella dotada de mejores competencias; es decir, aquella que es más competitiva que las otras.

Dejando las definiciones a un lado, se revela el terreno más práctico, el del mercado, con todos sus movimientos económicos. Allí se torna imprescindible saber qué ámbitos de producción presentan una mayor competencia entre empresas, cuáles están dominados por unas pocas compañías muy competitivas, o qué otros carecen de empresarios que cuenten con verdaderas competencias. Este último caso nos resultará interesante, por ejemplo, si nuestro deseo es emprender pero aún no sabemos en qué sector. Así, será más fácil situar nuestros productos o servicios en aquellos ámbitos donde nuestros homólogos tengan poca competitividad.

Lo contrario sucede con la existencia de oligopolios, en los que un pequeño puñado de empresas concentra toda la actividad. Eso sí, conocer qué compañías facturan más, cuáles presentan un mayor crecimiento o están más extendidas nos servirá para seleccionar ejemplos en los que fijarnos, de los cuales imitar sus competencias. También resultará útil a la hora de establecer intercambios comerciales con aquellas compañías que mejor salud tengan en el mercado, habitualmente las más innovadoras y mejor financiadas. Pero, ¿cómo establecer un ranking de compañías? ¿Cómo saber cuáles tienen mayor y mejor presencia en el panorama económico nacional?

Afortunadamente, existen varios directorios digitales de empresas. Algunos de ellos, además, incorporan análisis detallados y clasificaciones. Es el caso del directorio de empresas Empresite, que fue lanzado a comienzos de 2011 y trabaja con datos aportados por las propias compañías y revisados por un equipo de técnicos. De esta forma, toda la información del portal es continuamente actualizada y clasificada por categorías que atañen a la ubicación de las empresas o al sector económico, entre otras.

Pero más allá de disponer los datos de manera precisa y organizada, lo que hace de Empresite un directorio de referencia son sus ranking de empresas. En este sentido destacan el de Empleados y el de Ventas, que permiten consultar clasificaciones, tanto a nivel nacional como por provincias. A esto se suma un canal de noticias sobre el mundo empresarial. Con todo, el objetivo del directorio es aunar estadísticas, cifras, comparativas e información de actualidad para dar una idea de la competencia empresarial.

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