Arturo Crosby - Forum Natura

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Re-inventando el turismo rural, sin complejos y con creatividad: Mis 9 puntos


Me gustaría comentarles dos temas, que aun a primera vista podrían parecer no tener nada en común, pero cuando lo analicen, se darán cuenta de lo contrario.

Y me refiero a un par de noticias, que hemos publicado en nuestra revista Naturaale, una sobre el VIII Congreso CIRTUDES sobre Turismo y desarrollo en los tiempos de las neo-ruralidades, donde hago una presentación, titulada Re-inventando el Turismo Rural (algo diferente al libro del mismo nombre) y otra sobre la actual campaña de promoción del turismo en Mozambique, titulada “Gana una isla paradisíaca”, con un cierto recuerdo a la que hizo Queensland, con “el trabajo mejor pagado del mundo”, ¿lo recuerdan?.

Pues es que al turismo rural y en general al turismo en una mayoría de países, le falta creatividad e innovación (Esto implica mucho mas que tener una serie de apps para los smart- phones), que sabiéndolo hacer, puede paliar bastante la escasez presupuestaria actual.

En turismo rural y demás tipologías sinónimas y complementarias, llevamos muchos años diciendo y repitiendo lo mismo, tropezando con las mismas piedras, pero se quiere, sin embargo, obtener resultados diferentes, lo cual es realmente imposible.

Este turismo nació muy diferente al convencional del sol y playa, donde la oferta surgió como respuesta a la demanda, por lo que tenemos un problema grave de “estructuración”, que tiene muy difícil solución y menos a corto plazo.

A esto hay que añadirle la actual coyuntura de crisis económica, que como la mayoría de la demanda de este turismo es domestica/nacional, le está afectando fuertemente, pero no obstante esto si puede evolucionar y se puede actuar.

Por tanto, no queda otra que “Cambiar el modelo del turismo rural (Turismo en áreas rurales, naturales,..) o Re-inventarlo”

Yo opto por re-inventarlo, porque se puede intervenir y tener un nivel de resultados tangibles a corto plazo y conlleva muy resumidamente una serie de actuaciones y estrategias, como las que enumero:

Ø Diferenciación. Crear demanda cautiva y nichos de mercado

Ø Cambios en la cadena de producción y de valor en el proceso turístico.

Ø Creación de destinos TR e implementación de mecanismos de Gobernanza

Ø Trabajar con marketing experiencial/emocional y no con el actual.

Ø Aplicar de modo eficaz las TIC’s y mejorar el profesionalismo.

Ø Invertir en formación, a todos los niveles (privado y público).

Ø Complementariedad con hinterland turístico convencional

Ø Crear y fomentar sinergias con otros sectores rurales, generando “Coopetition”.

Ø Desarrollar programas de Animación Turística (Poner en valor turístico todos los recursos territoriales, susceptibles de aprovechamiento)

Como se podrá ver, no es realmente complicado, pero si requiere una formula, a veces difícil de aceptar, como R = F (Inteligencia + Voluntad/actitud) + (Emprendimiento + Visión glocal) – (Miedo + Mediocridad) / ∑ (Intereses Ajenos) = Sentido Común

Es mas una caricatura de formula, pero solo quería visualizar esquemáticamente el pensamiento.

Un cordial saludo y espero sus muchos comentarios,

Arturo Crosby

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