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Arturo Crosby - Forum Natura

Blog en Monografias.com

 

Archivo de Junio, 2012

Re-inventando el turismo rural, sin complejos y con creatividad: Mis 9 puntos


Me gustaría comentarles dos temas, que aun a primera vista podrían parecer no tener nada en común, pero cuando lo analicen, se darán cuenta de lo contrario.

Y me refiero a un par de noticias, que hemos publicado en nuestra revista Naturaale, una sobre el VIII Congreso CIRTUDES sobre Turismo y desarrollo en los tiempos de las neo-ruralidades, donde hago una presentación, titulada Re-inventando el Turismo Rural (algo diferente al libro del mismo nombre) y otra sobre la actual campaña de promoción del turismo en Mozambique, titulada “Gana una isla paradisíaca”, con un cierto recuerdo a la que hizo Queensland, con “el trabajo mejor pagado del mundo”, ¿lo recuerdan?.

Pues es que al turismo rural y en general al turismo en una mayoría de países, le falta creatividad e innovación (Esto implica mucho mas que tener una serie de apps para los smart- phones), que sabiéndolo hacer, puede paliar bastante la escasez presupuestaria actual.

En turismo rural y demás tipologías sinónimas y complementarias, llevamos muchos años diciendo y repitiendo lo mismo, tropezando con las mismas piedras, pero se quiere, sin embargo, obtener resultados diferentes, lo cual es realmente imposible.

Este turismo nació muy diferente al convencional del sol y playa, donde la oferta surgió como respuesta a la demanda, por lo que tenemos un problema grave de “estructuración”, que tiene muy difícil solución y menos a corto plazo.

A esto hay que añadirle la actual coyuntura de crisis económica, que como la mayoría de la demanda de este turismo es domestica/nacional, le está afectando fuertemente, pero no obstante esto si puede evolucionar y se puede actuar.

Por tanto, no queda otra que “Cambiar el modelo del turismo rural (Turismo en áreas rurales, naturales,..) o Re-inventarlo”

Yo opto por re-inventarlo, porque se puede intervenir y tener un nivel de resultados tangibles a corto plazo y conlleva muy resumidamente una serie de actuaciones y estrategias, como las que enumero:

Ø Diferenciación. Crear demanda cautiva y nichos de mercado

Ø Cambios en la cadena de producción y de valor en el proceso turístico.

Ø Creación de destinos TR e implementación de mecanismos de Gobernanza

Ø Trabajar con marketing experiencial/emocional y no con el actual.

Ø Aplicar de modo eficaz las TIC’s y mejorar el profesionalismo.

Ø Invertir en formación, a todos los niveles (privado y público).

Ø Complementariedad con hinterland turístico convencional

Ø Crear y fomentar sinergias con otros sectores rurales, generando “Coopetition”.

Ø Desarrollar programas de Animación Turística (Poner en valor turístico todos los recursos territoriales, susceptibles de aprovechamiento)

Como se podrá ver, no es realmente complicado, pero si requiere una formula, a veces difícil de aceptar, como R = F (Inteligencia + Voluntad/actitud) + (Emprendimiento + Visión glocal) – (Miedo + Mediocridad) / ∑ (Intereses Ajenos) = Sentido Común

Es mas una caricatura de formula, pero solo quería visualizar esquemáticamente el pensamiento.

Un cordial saludo y espero sus muchos comentarios,

Arturo Crosby

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Los pobres también viajan y también gastan.


El lujo de viajar al alcance de la mayoría, incluyendo a los de menos ingresos

Leyendo un informe de consultora IPK en su informe World Travel Trends, elaborado por encargo de la feria turística ITB de Berlín, publicado en nuestra revista, “ en el mundo existen cerca de 1.400 millones de personas con suficientes recursos económicos para salir de vacaciones al extranjero” que según IPK, en el 2010 (año en plena crisis económica mundial con énfasis en Europa), se realizaron 700 millones de viajes de ocio al extranjero.

Pues según el mismo informe, el 31 % de estos viajes lo realizaron, colectivos sociales, enmarcados dentro de la clase baja y medio-baja, mientras que el resto (69%), fue efectuado por segmentos de población, pertenecientes a la clase media alta y alta.

Es decir, que a pesar de lo que algunos podían imaginarse, los pobres también viajan y consumen. Hay turistas pobres, que también producen ingresos económicos en los destinos visitados.

Hago énfasis en esto, porque en los últimos años, vaya donde vaya, existe una tendencia muy definida a priorizar de una forma muy drástica, en la creación de oferta y productos turísticos enfocados, casi en exclusiva al turismo de lujo o supuestamente de lujo.

Otros lo llaman, turismo de calidad, malentendiendo, como en muchas otras veces, lujo=calidad.

Pues vean, que según este estudio, existe un porcentaje importante (31%), que viajan y consumen, sin tener en cuenta el turismo domestico.

Tambien es curioso, ver las preferencias o motivaciones de ambos segmentos de población, en función de su nivel adquisitivo, ya sean pobres o ricos.

Existe una clara motivación principal por el “Sol y Playa”, tan denostado últimamente, con un porcentaje de 31 y 30 %, ya sean pobres o ricos y curiosamente lo que denominan turismo de interior, ambos segmentos están en el mismo nivel de consumo, del 6 %.

Aun mas sorprendente, al menos para mí, es ver el dato de “deportes de invierno”, oferta turística, siempre considerada como elitista, en muchos países (En especial aquellos, con menor tradición de nieve), siendo del 3 y 4 % (respectivamente pobres y ricos).

En plena crisis económica, el 29 % de los ciudadanos europeos afirman que han recortado su gasto en vacaciones (viajes vacacionales) y sin embargo el 38 %, lo ha recortado en otro tipo de consumo (comida, ropa,…), lo que demuestra el nivel de preferencia de consumo y necesidad personal, en la que el turismo se ha convertido, para las demandas turísticas maduras.

Si a todo esto le añadimos, el tema del turismo rural y naturaleza, se puede comprobar algo muy claro, que la motivación por el consumo de turismo rural, es independiente del poder adquisitivo del consumidor y mas bien esta relacionado con la motivación del viaje, un lujo que se basa mas en el entorno natural o rural, que en el establecimiento turístico, per se, a pesar de que se le siga dando todavía mas importancia al alojamiento que al entorno.

Esto e s un aperitivo, al que les invitamos, aunque la temática, precisa mas espacio informativo y de discusión, que el que aquí le queremos dar, incluyendo un análisis de los problemas estructurales del turismo rural, pero demos este primer paso.

Un cordial saludo

Arturo Crosby

www.forumnatura.eu

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5 de Junio, Día mundial del Medio Ambiente


¿Palabras o hechos? ¿Y qué puedo hacer yo?

¿Sera posible que el “sector turístico”, valore la importancia económica (incluyendo, también el nivel de satisfacción de los turistas, esencial para que se produzcan gastos e ingresos económicos) del entorno o medio ambiente, a la hora de su desarrollo y en especial de su gestión?

¿Por qué todavía tenemos que especificar el apellido “sostenible” al desarrollo turístico y además no ligarlo a la competitividad turística, cuando eso debe ser condición sine qua nom?

¿Porqué leyendo la mayoría de los medios turísticos, no se menciona el 5 de Junio, como fecha importante para el sector turístico?

Son alguna de las muchas preguntas, que me hacen poner en duda, la comprensión, el conocimiento, la sensibilización, y el saber hacer del sector turístico, en esta materia que debería tener su peso especifico.

Es obligación de todos recordarlo, pero no el 5 de Junio, sino el 6, 7, 24, 30… de todos los meses del año.

Hoy se puede comenzar, pero cada cual, tiene su función, su reto, si se quiere que el tema no quede solo en palabras, slogans o reclamos publicitarios.

Que tengan un buen viaje más “verde”.

Un cordial saludo,

Arturo Crosby

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