Arturo Crosby - Forum Natura

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Archivo de Agosto, 2010

¿PORQUE EL TURISMO RURAL, FRACASA?

UNA MAYORIA DE PROYECTOS DE TURISMO RURAL y COOPERACION, FRACASAN. ¿PORQUE?

No comercialización, No empresa, No empleos, No desarrollo

Precisamente, cuando ahora trabajamos evaluando y asesorando varios programas de turismo rural, viene a la memoria, la cantidad de iniciativas turísticas rurales, que se han creado con toda la ilusión, esfuerzo, recursos económicos propios, ayudas de instituciones públicas, etc…y que luego en un periodo de unos pocos años, vemos que la realidad de esa iniciativa, enferma hasta que llega una muerte dulce, en el mejor de los casos, pero que conlleva frustración, desgaste personal y empresarial, contagio social y una siembra de duda generalizada para otras nuevos emprendimientos  e incluso a veces para una parte de la demanda.

No creo que haya que analizar mucho para poder llegar a la conclusión, que existen una serie de brechas o gaps, en la mayoría de los proyectos de desarrollo turístico, como a nivel territorial, la no comprensión de la necesidad de diseñar, construir y gestionar los destinos turísticos, como unidades del territorio, funcionales, es decir que hagan funcionar, la actividad turística, que repercute en sus diferentes elementos (alojamientos, restauración, animación, información, etc.) y por supuesto como unidades de atracción turística, que no viven de sus potencialidad, sino de su gestión.(ténganlo en cuenta)

Y a nivel de negocios o emprendimientos turísticos, una mayoría, tiene su plan de viabilidad económico-financiera (si solicitan prestamos, subvenciones, etc.), más o menos creíble, y especialmente no falta el autodidactismo, mal, muy generalizado, pensando que es un sector muy accesible, sin necesidad de preparación previa.

Pues basta con analizar diferentes iniciativas y más en países en desarrollo, para observar, que cuando el proyecto acaba (la financiación o subvención), prácticamente acaba la empresa también o al menos, como se dice “…es algo que se viene venir…”

No es muy difícil, diseñar negocios o quizás deba decir, eco-negocios, o negocios justos o solidarios, con acierto, bien estructurados, estéticos, atractivos, hasta a veces funcionales e incluso innovadores, pero se olvida una serie de variables que son claves para el éxito y la durabilidad o sostenibilidad: formación del capital humano, visión global del entorno, acceso y respuesta de la demanda objetivo, localización, diferenciación, calidad …es decir poder ser competitivos, para ser sostenibles.

TICS, FORMACION Y CONOCIMIENTO, INNOVACION Y CREATIVIDAD, DIFERENCIACION

Si no se plantea desde origen, la comercialización, se fracasara rotundamente y este suele ser el principal fallo. La mayoría de los proyectos de asistencia terminan, sin el factor clave, que es el acceso al mercado, sin lo cual o se tiene las habilidades, conocimiento y capacidad o la iniciativa cerrara o agonizara lentamente.

Da mucha lástima, ver iniciativas interesantes, bonitas y hasta bien planteadas (a veces), que no logran pasar del 30 % de ocupación anual, lo que les hace no solo muy vulnerables, sino insostenibles, por su nula competitividad.

Si bien, hasta hace pocos años, el aislamiento geográfico y de los circuitos turísticos, era suficiente, como para no acceder al mercado turístico, actualmente y gracias al uso de las TICs, esto no ocurre. Pero claro, hay que saber manejarlas, invertir tiempo, esfuerzo, y especialmente no confundirse, como  a veces ocurre. Las TICs, son ni más ni menos que una herramienta muy eficiente, pero “solo” son una herramienta, al servicio del conocimiento, creatividad e innovación, del que las utiliza.

Existe un volumen de mercado capaz de abastecer a una mayoría de empresas turísticas en todo el mundo, pero la competencia es y será cada vez mas dura y por tanto es imprescindible apostar por usar o invertir en conocimiento, pero con la ayuda de la creatividad e innovación, como instrumentos que palien, la escasa capacidad inversora.

Un cordial saludo y si están por Nicaragua, las próximas semanas, encantado de poder reunirme con Vds.

Arturo Crosby

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